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一隻“麻小”裡的創業密碼(組圖)



編前語:創業是一種孤獨的體驗。當以創客的姿態進入一個全新的領域,難免要面對各式各樣的撞墻與碰壁,這些坑或許恰巧就曾有前人走過。俗話說,一個好漢三個幫。於是,“創客1+1”來瞭,這裡可以是一次飯局,可以伴隨著一碗清茶或者一杯咖啡,也可以是一場會議桌邊的激烈討論。我們將為期待撥雲見日的創客搭建一個平臺,讓經過無數成和敗的創業先行者來幫助後來者,讓見過太多江湖夜雨的導師來指點創客。如果你是在路上的創業者,當事業遇到波折和迷霧時,不妨聯系我們,讓大咖創客和創業導師來指點迷津;如果你已經在一個領域摸爬滾打多年或者深有見地,我們也希望你能慷慨地伸出援手,分享成功之道。創客熱線:0531-88197631。

在濟南,燒烤、紮啤和麻小絕對是夏天的標配,從去年起,隨著餐飲O2O的興起,小龍蝦已經不再局限在路邊攤,而是通過外賣隨叫隨到。因為這種方式省去瞭開店的成本,顧客又覺得方便快捷,一時間引爆瞭小龍蝦外賣創業,外賣平臺上出現瞭大量小龍蝦外賣品牌。

隨著氣溫上升,又到瞭吃小龍蝦的季節,又有一批創業者蠢蠢欲動。不久前,賈樹濱也創辦瞭一傢小龍蝦主題的餐飲品牌——蝦嗨·青年,打造“互聯網+”的概念,僅一間小門頭房作為品牌展示,全部銷售都通過線上。

團隊成員三人,賈樹濱描述為“強強聯合”,每個人都有自己擅長的地方,他以設計公司入股,其餘兩人分別來自小龍蝦的產品源頭和餐飲外賣平臺。以都市年輕人作為目標消費群體,在餐品設計上,還有為女性消費者量身打造的迷你配餐。

目前,項目剛剛起步,外賣的點餐和配送還在調試階段,依照賈樹濱的打算,他會先通過一傢小店做出成熟的模式,然後轉做加盟商或供貨商,從中獲取利潤。其實,雖然去年興起瞭大量小龍蝦外賣品牌,但今年繼續在做的已經所剩無幾,賈樹濱第一次親身涉足餐飲類創業,心裡不免有點擔心,而他現在正準備打造一款售價為14.9元的龍蝦蓋澆飯餐品,作為迅速進入市場的切入點,需要有一位行業內人士能為他提出意見和建議。

創客介紹

賈樹濱:大學裡學習的是品牌與企業形象設計專業,畢業後一直從事品牌設計/互聯網營銷及媒體相關的工作。目前開始創業,涉及的領域依然是品牌設計和推廣,曾經為濟南本地一些耳熟能詳的餐飲品牌做過加盟推廣或品牌塑造,正是基於此,今年準備跨界創業,嘗試自己創辦一個餐飲品牌,選擇瞭市場潛力巨大的小龍蝦作為主題。

趙欣:一直從事IT 相關行業,但吃貨心爆棚,後來和朋友一起創辦起自媒體微信公眾號“大嘴吃泉城”,排名位居山東省餐飲類自媒體的首位。而他逐漸變身為濟南本地小有名氣的美食評論傢,吃過的美食無數,經常被餐飲店邀請為餐品顧問。去年,他與本地知名龍蝦餐飲品牌合作,創辦瞭純線上的小龍蝦外賣品牌“蝦客”,目前已經在高新區開瞭門店。

創客對話

[關鍵詞:蝦源] 龍蝦不是量越大越便宜

山東商報:從去年到現在,做小龍蝦品牌的有很多,挑選一條你最看重的優勢?

賈樹濱:我們參與瞭微山湖政府的一個招商引資項目,我在裡面占有一定比例的股份,合夥人中也有加工廠的資源,保證我們能從源頭上拿到比較好的蝦源,而且是作為股東的較低的價格。等模式成熟後,我們可以方便給加盟店供貨,也可以走純供貨的模式。這算是我們最大的優勢。

趙欣:其實小龍蝦的買賣非常簡單,你出多少錢,蝦農就給你多少蝦,蝦源並不需要政府來保證,因為這些蝦農每個人背後都有千絲萬縷的資源。

就蝦源,反而是篩選更重要,現在很多大型的龍蝦店,在蝦源上往往有備份,有主要的蝦源,有備選的蝦源,還有應急的蝦源,很少有人會擔心蝦源的問題,而會把重點放在如何把蝦大量的賣出去。

還有一點,你未來想走供貨的模式,但龍蝦的價格有自身的規則,在一定銷售量的范圍內,你有議價權,數量多價格會相對便宜,但超過一定量,價格反而就會越高,因為數量有限買不到瞭。所以龍蝦並不是量越大就越便宜。

當你的產業延伸到源頭,其實從某種角度看資產就變重瞭,工廠加工需要成本,剝蝦的員工需要成本,你有沒有想過,那些低於規格的龍蝦如何處理?如果沒有好的處理方式,優勢就更加不明顯瞭。

[關鍵詞:定價] 低價未必接受度就高

山東商報:隨著人們對小龍蝦的喜愛,一份龍蝦的價格可不算便宜,現在正在準備打造的14.9元的龍蝦蓋飯,以低價作為賣點,是否具有市場說服力?

賈樹濱:個頭比較小的龍蝦,我們就拿蝦球來做龍蝦蓋飯,現在推出瞭兩款,其中一款青春版,15顆蝦球的售價是14.9元,作為我們品牌打造出的爆款,帶動小龍蝦的銷售量。但對於這個價格,我們還是經過瞭一番調查,在濟南的餐飲外賣市場,15元算是一個坎,低於這個價格大傢接受度更高,所以我們最後定為14.9元。

趙欣:我們去年也做過龍蝦蓋澆飯,但事實證明,如果沒有優勢,就不要做龍蝦蓋澆飯,其中有一個問題是原材料重要還是口味重要?答案是兩者都重要,但實際中其實很難把握。而且在外賣中,還會涉及到配送環節,無形中又會增加成本,即使你把可預見的成本都算入其中,也不敢保證最後的成本是否準確。

在市面上,龍蝦蓋澆飯的價格很少有低於20元的,在這個消費層次下,濟南目前的水平達不到,所以餐品的銷售量並不高。

你可能會覺得,價格低會吸引來消費者,但實際可能未必然。因為你的價格低於市場價很多,無論賣的好壞,都會有人對你的產品提出質疑,即使你保證自己的原料沒有問題,但到時候也隻能是有口難辯。這跟龍蝦的大小和味道沒有關系,源自消費者的感覺。

在這個過程中,可以把蓋澆飯做成不同價位的,但不建議把同類蓋澆飯做成不同價位。

當然,你也可以去嘗試,低價位的策略也未必會失敗,但有些反應還是需要提前預見到,而且從產品和認識上,不建議以低價消費去引導。

[關鍵詞:區域差異] 產品要賣對人

山東商報:有別於傳統的小龍蝦店,你還有哪些獨有的品牌特點和盈利模式?

賈樹濱:我現在做冰鮮蝦,根據蝦的個頭分為三個規格,加熱即可食用,除瞭賣給個人,還準備給龍蝦店供貨。




趙欣:在濟南做冰鮮蝦沒有優勢,傳統的龍蝦店隻有在出現緊急情況時,才會考慮使用冰鮮蝦。在濟南,小龍蝦論份賣,大傢不會看重蝦的大小,反而更看重口感和味道,冰鮮蝦比起鮮蝦,口感會有影響,濟南的商傢未必歡迎。而在北京和上海,消費水平高,蝦是論隻賣,大傢喜歡吃個頭大的,冰鮮蝦能形成穩定長期的貨源供應體系,建議不妨把目標市場進行調整。

所以有時候不要把優勢當做優勢,冰鮮蝦在濟南就沒有太大的優勢,因為濟南沒有有利於生存的環境。龍蝦蓋澆飯也是如此,餐品的客單價高,受消費水平制約,銷售數量並不多,所以濟南很少能出現像北上廣那樣火爆的小龍蝦外賣品牌。 記者陳心如



本文來源:山東商報

責任編輯:王曉易_NE0011















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